告别2010，迎接2011，春节期间，网游市场最火爆的莫过于数十家由此网游的贺岁档营销。这也是十一年以来数量最多的一次，从腾讯，到盛大、网易等旗下网游产品众多的行业巨头，再到网龙、蜗牛、久游、百游、光宇、碧汉等二线游戏厂商，无一例外！
这无疑是史上最激烈的网游贺岁之战，产品比拼、代言比拼、创意比拼，连前期的宣传比拼都硝烟弥漫、浑身解数，最后都化为在线人数比拼，而归根到底比的是实力、是口碑。所以，无论外界如何降火——如何劝诫何必烧钱凑热闹，网游市场照样风风火火。
事实上，这般火爆，这般竞争，说到底是，网络娱乐大繁荣、网游大娱乐时代之必然。从2000年开始，网络游戏以其丰富多彩、立体多样、生动活泼的传播特性，已经和玩家生活融为一体，80后90后们更是伴随网络游戏一起成长的两代人。在网游十年后，网络游戏更加丰富生动，玩家互动更加增强，和其他传统文化产业比翼齐飞，娱乐文化形态也跟着高度丰富多元起来，玩家也越来越专业和挑剔。这可以说是网游创新、追求品质的直接动力，于是各出奇招，百花齐放也群雄逐鹿，作为辞旧迎新跨年这一节庆时间，无疑是比拼争夺用户的绝佳时机，亦是树立网游品牌的好时机。
纵观网游市场贺岁档营销，各种游戏厂商也是各种特色、各种精彩，各种比较，其实仲伯难分，或人气出众，或特色致胜，明争暗斗，其实也在互相学习，因为有竞争，各家才用尽心思，竞争效果从今年数十家同推网游贺岁档可见一二，今年的网游宣传在创意、题材、内容、奖励等各方面都比去年精彩不少，在火拼中，厂商活动送礼亦趋豪爽，活动方式、内容也愈加丰富。
腾讯游戏、盛大、网易的财大气粗已经毋容置疑，在《梦幻西游》电视黄金时段的广告、《火力突击》与电影《逆战》的跨界合作、盛大游戏的2012新春嘉年华均可见其实力。其他游戏厂商也各出奇招，巨人大玩《征途2》“财神来了”贺岁片；蜗牛《九阴真经》春节百万奖金擂台赛；完美世界《剑灵·诀》春节大送iPhone4s、iPad2；搜狐畅游《天龙八部3》、《战地风云》送玩家春节回家机票等等。另外，一些游戏厂商推出了“文化娱乐”式的互动贺岁活动，如碧汉网络《全民足球》大推玩家原创歌曲和同人新年漫画，并携手里昂俱乐部展开“送你法国行，亲临法甲巅峰战！”活动，让玩家同时感受线上线下的足球魅力。
关于网络游戏贺岁档营销“圈钱说”“烧钱说”自然也不需要回避，市场经济下的网游市场追逐利益无可厚非，不论是俗套的“大礼派送”还是逐渐被游戏厂商重视的“文化过年”，最关键的还是激烈竞争下游戏产品的品质。
业内人士认为，这是一场新的玩家争夺战，在这场没有硝烟的战斗中，受益最大的也是电脑的玩家，各种选择，萝卜白菜，总有一道是你的菜。各游戏厂商的贺岁大战，对玩家来说不仅意味有更多的选择，也将玩到更多高品质的游戏，而这一切，都归功于网络游戏市场规模不断扩大的优胜劣汰，以及网络游戏的社会认同力度加深。